Análisis: Comer, Rezar, Amar

Película dirigida por Ryan Murphy, y basada en el libro de Elizabeth Gilbert, esta película platica la historia de una mujer que lo tenía aparentemente todo: Una carrera profesional exitosa, una grande casa, un matrimonio, y decide dejarlo todo para encontrarse a sí misma, y decidir qué es lo que ella realmente quiere. Recorre diferentes países y culturas, viajando por el mundo y logrando su objetivo.

¿En qué se relaciona esto con Mercadotecnia Internacional?
Los factores culturales son una clave para la mercadotecnia internacional, y más allá, para los negocios internacionales en general.

El antropólogo Holandés Geert Hofstede aportó el modelo de las 6 Dimensiones para identificar a los patrones culturales de cada grupo, esto para un mejor entendimiento de las culturas y contribuir al desarrollo y crecimiento de los equipos multiculturales. Las 6 Dimensiones son:

1. Distancia al poder
2. Individualismo – Colectivismo
3. Masculinidad – Feminidad
4. Evasión de la incertidumbre
5. Orientación a largo plazo
6. Indulgencia contra Contención

Durante la historia de "Comer, Rezar, Amar", la protagonista conoce diferentes países con una cultura completamente distinta a la suya, siendo ella de Nueva York, Estados Unidos. A continuación un breve análisis de cada cultura aplicado a las 6 Dimensiones de Hofstede:

1er cultura: Italia

Distancia al poder
En la historia, este rubro se ve reflejado en el trato en que se tienen las personas unas con otras, ya que sin importar quién seas, aparentemente no existe una distinción. 

Individualismo – Colectivismo
El índice de individualismo se ve alto, ya que acorde a la historia y lo mencionado anteriormente, no existe una verdadera distinción entre las personas, y cada quién está atendiendo sus propios asuntos. 

Masculinidad – Feminidad
Se nota que hay un puntaje posiblemente alto de masculinidad, parece ser una cultura un tanto conservadora debido a las costumbres de las personas. Por ejemplo, comparada con Estados Unidos, los Italianos parecen ser mucho más tradicionales.

Evasión de la incertidumbre
Con base en la película este ámbito es difícil de calificar. Sin embargo, creo que es posiblemente alto debido a que parece ser una cultura conservadora y previsora, y generalmente a este tipo de culturas masculinas acorde con Hofstede, no les gustan los cambios.

Orientación a largo plazo
Ligada con la evasión de la incertidumbre, debe existir una orientación a largo plazo para evitarla. Por ejemplo, sobre Estados Unidos que tiene un puntaje bajo en Orientación a Largo Plazo, el reflejo podría ser la protagonista, que decide dejar todo lo que tiene para viajar por el mundo. 
Indulgencia contra Contención
En la historia, se nota que existe un mayor grado de contención que en otras culturas, ya que no es un país consumista como, nuevamente, el país de origen de la protagonista. La historia centrándose en una pequeña ciudad, no puede existir un consumismo tan extremo por la falta de competencia y la cultura tan conservadora. 

2da Cultura: India

Distancia al poder
Hay una gran diferencia entre Italia y la India, ya que en este rubro parecen ser completamente diferentes. Existe un grado muy alto de respeto a los cargos mayores, y un alto grado de respeto entre las personas. 
Individualismo – Colectivismo
Parece ser que hay un nivel de colectivismo más alto, ya que las personas se reúnen todas para rezar sin importar la clase social o nivel que se tenga, es el momento de unión. 
Masculinidad – Feminidad
Siendo un lugar conservador, lo clasificaría en mayor parte como masculino, quizá en el mismo nivel en el que Indonesia de encuentra de acuerdo a la trama.  
Evasión de la incertidumbre
Es difícil de clasificar el puntaje de evasión de la incertidumbre a través de la historia solamente, pero al igual que Italia, por ser un país conservador podría ser que tienen un alto nivel.
Orientación a largo plazo
Sí existe una orientación a largo plazo debido a su espiritualidad enfocada a esto. Según su religión, ellos deben enfocarse a llegar en la última etapa de su crecimiento como personas espirituales que es donde se encuentran a ellos mismos, por lo que esto es vital para llegar a tal punto. 
Indulgencia contra Contención
De igual forma, debido a su religión, deben de tener un nivel de indulgencia bajo. Los excesos no están permitidos, ya que lo que buscan es un equilibrio. 

3ra Cultura: Indonesia


Distancia al poder
Al igual que en la India, Indonesia parece ser que tienen un puntaje muy alto en este rubro, las personas con altos rangos y consideradas sabias deben ser tratadas con el máximo respeto posible, nunca como iguales.

Individualismo – Colectivismo
Existe un sistema en el que se apoyan mucho más los unos a los otros en comparación a culturas como Estados Unidos, por los que los calificaría como una cultura con una puntuación alta en colectivismo.

Masculinidad – Feminidad
Siendo un país conservador y sumamente respetuoso, tendría un alto nivel de masculinidad. Sobre todo debido a sus rasgos arquitectónicos y las jerarquías sumamente marcadas. 

Evasión de la incertidumbre
Al ser una cultura conservadora, se busca la evasión de incertidumbre en la medida más grande posible. 

Orientación a largo plazo
Deben de tener una puntuación alta a largo plazo para poder mantener la estabilidad que aparentan en la trama, ya que su cultura está enfocada en mayor parte al colectivismo y respeto.
Indulgencia contra Contención
Su cultura sumamente respetuosa, en mi opinión, consideraría irresponsable el tener un alto nivel de indulgencia. 

4ta Cultura: Estados Unidos

Distancia al poder
La distancia al poder no se puede apreciar de forma marcada a lo largo de la historia, en mi opinión es la menos marcada por lo que tendrían un índice muy bajo. 

Individualismo – Colectivismo
Es una cultura en su mayor parte individualista debido al sistema económico tan arraigado que tienen y a su cultura consumista.

Masculinidad – Feminidad
Quizá tendrán un porcentaje más bajo de masculinidad en comparación a países como India e Indonesia, pero también considero que tienen un índice alto. 

Evasión de la incertidumbre
No evitan la incertidumbre si no tienen una orientación definida a largo plazo. En la historia se refleja a través de la protagonista, que sufría de depresión por no saber quién era y a dónde pertenecía. 

Orientación a largo plazo
Es un país con bajo nivel de orientación a largo plazo, reflejado a través de la situación descrita en el punto anterior. 
Indulgencia contra Contención
Siendo un país sumamente consumista y que da tan poca importancia al futuro, asumo que su nivel de indulgencia debe de ser el más alto que el de todos los demás países analizados. 

Referencias:

https://www.hofstede-insights.com/
Gilbert, E. (2006). Eat, Pray, Love. Penguin Books.